Важность бренда для бизнеса

Важность бренда как инструмента маркетинга проистекает из нескольких преимуществ бренда в получении конкурентного преимущества. Бренд и товарный знак в первую очередь используются для различения продуктов, производимых отдельными предприятиями, важно, чтобы они в достаточной мере отличались друг от друга. Отличительная функция бренда решает, что он должен отличаться от брендов других предпринимателей.

Компания АРС-Патент один из лидеров в сфере охраны и защиты товарных знаков

Определение бренда

Бренд – это особое название, знак, символ, цвет, пространственные композиции, мелодия или их комбинация, предназначенные для обозначения продукта и отличия его от продукта конкурента. С брендом связывают термины:

1. Название бренда – это часть бренда, которую можно выразить словами.
2. Символ бренда – это часть бренда, которую можно узнать, но нельзя выразить словесно. Это может быть символ, форма или особый цвет букв названия бренда.
3. Деловая репутация – это разница между бухгалтерской и рыночной стоимостью компании. Она состоит из таких элементов, как доброе имя, талантливое руководство и сотрудники, хорошие условия кредитования, репутация продукта и преимущества местоположения. Во многих случаях наибольшая доля деловой репутации может быть отнесена к бренду.
4. Торговая марка – торговая марка или часть торговой марки, охраняемая законом в результате регистрации до присвоения другим компаниям, торговой маркой может быть: слово, рисунок, цветовая композиция, мелодия, звуковой сигнал или их сочетание.

Преимущества использования бренда

1. Снижение затрат на маркетинг благодаря большему доверию клиентов и большей лояльности к бренду.
2. Поддержание более высокого уровня цен, потому что его качество воспринимается выше.
3. Простота расширения продуктовой линейки.
4. Защита в ценовой конкуренции.

Функции бренда

Бренд выполняет следующие функции:

1. Идентификация, заключающаяся в определении характеристик продукта.
2. Выявление функциональных и эмоциональных преимуществ.
3. Рекламная функция бренда – благодаря бренду легче продвигать товары, связанные с этим брендом.
4. Гарантийная функция, означающая, что владелец бренда обязуется поддерживать качество продукции на определенном уровне.
5. Защитная функция – обеспечивает правовую защиту от конкурентной деятельности.

Важной функцией бренда является создание доверия потребителей к продукту и компании, которые его используют. Условием этого доверия может быть символическое (психологическое) удовлетворение или качественная функция продукта, которую гарантирует бренд. Бренд – это обещание, что продукт всегда будет представлять определенный набор физических характеристик и преимуществ для потребителя и гарантировать качество продукта.