Детальный обзор закона о рекламе алкоголя — ответственность за нарушение продвижения алкогольной продукции в 2020 году
Освещение продукции по телевидению, на городских баннерах или в социальных сетях, значительно поднимает продажи. Реклама алкоголя появляется повсюду, но это негативная пропаганда. Государство, заботясь о здоровье нации, накладывает ограничения на сбыт определенной категории товаров. Каждый производитель должен соблюдать правила рекламных акций, в противном случае придется оплачивать штрафные санкции. Поэтому следует знать, какая деятельность в отношении спиртного допускается для всеобщего обозрения, а что повлечет ответственность.
БЕСПЛАТНАЯ КОНСУЛЬТАЦИЯ С ЮРИСТОМ Тел. +7 (800) 301-67-60 Бесплатно по России
Содержимое
Основные положения законопроекта
Реклама водки или других алкогольных напитков регулируется Федеральным законом №171 и 38 (в актуальной редакции 2020 года). Согласно этим положениям, государство запрещает пропаганду спиртного, которая вещает о том, что употребляя алкогольный напиток, можно достичь успеха в личной жизни, работе и спорте.
Водка не способствует улучшению состояния человека и вполне может разрушить его, если злоупотреблять этой продукцией. Правительство принимает все новые законы, чтобы ужесточить условия подобных акций, но не каждый бизнесмен соблюдает их должным образом.
Закон о рекламе алкоголя сообщает, что производитель не вправе в своих роликах осуждать ту часть населения, которая ведет здоровый образ жизни и не употребляет спиртные напитки. Стоит запрет о пропаганде улучшения здоровья человека во время распития и восхваления качества продукта. Если напиток содержит этиловый спирт, то нельзя заверять потенциального покупателя, что эта жидкость поднимает настроение и утоляет жажду.
Реклама алкоголя
Закон о рекламе алкогольной продукции также предупреждает, что за нарушение нормативов, ответственность распространяется не только на производителя, но и на канал вещания. Редакция ТВ, бумажного издания или интернет-ресурса несет ответственность за все картинки и надписи на своем веб-портале, ТВ-диапазоне или радио. В первую очередь будут вопросы к руководству компании и административному аппарату.
Запрет на размещение
Газеты и журналы, которые предназначены для детской аудитории, не имеют право пропагандировать выпивку. Реклама алкоголя запрещена на улицах города и в интернет-пространстве.
Несмотря на это, производители спиртной продукции находят лазейки, чтобы вполне легально продвигать свой товар. Они используют изображения, которые не напрямую, но косвенно побуждают человека к приобретению выпивки.
Законодательством не запрещено осуществление рекламных действий на следующих площадках:- Создаются закрытые группы в социальных сетях, находятся люди по интересам и осуществляется массовая пропаганда.
- Блогерские сайты легко могут рекламировать продукт методом тестирования. Это не регламентируется законом.
- Запрещенные порталы, которые еще не успели попасть в реестр и прекратить свое существование, с готовностью пропагандируют спиртные напитки.
Часто пользователи интернета хотят получить информацию о каком-то бренде и попадают на сайт ликероводочной продукции. Подобные зеркальные ссылки – это уловка. Производители потом аргументируют, что произошла «системная ошибка» на портале, но на деле – хитроумный ход, чтобы нелегально заниматься рекламирование своего продукта.
Что не должна содержать реклама
Нормативные акты отражают стандартные требования к пропаганде спиртного.
Реклама алкогольной продукции не должна содержать следующую информацию:- Успех в работе, продвижение по карьерной лестнице.
- Улучшение здоровья и возможность приобрести спортивную форму.
- Снижение веса.
- Положительное влияние на психическое состояние граждан.
- Нельзя осуждать людей, которые не употребляют спиртные напитки и ведут здоровый образ жизни.
- Упоминать о пользе продукции и безопасностью употребления.
- Призывать людей пить спиртное вместо воды, чтобы утолить жажду.
- Нельзя делать акцент на лицах, которые не достигли совершеннолетия, а также использовать изображения животных.
- Если реклама идет по телевизору, то в роликах не должны принимать участие дети и подростки.
- Запрещена пропаганда того, что пить напитки, содержащие этиловый спирт – это хорошо и правильно.
Производители обязаны во время рекламных роликов писать, что такой товар не рекомендован Минздравом и чрезмерное употребление вредит здоровью человека.
Дополнительно введен временной интервал, который должны соблюдать все пиар-агенты и производители. Рекламировать спиртосодержащую продукцию можно с 11 вечера до 7 утра. Послаблений в этом вопросе нет. Существуют только некоторые исключения для пивных безалкогольных напитков.
К сведению: рекламация в общественных местах запрещена.
Использование животных в рекламе спиртного
Производитель молока имеет право использовать образ коровы или других животных в своем рекламном ролике, закон этого запрещать не станет. Такие плакаты могут размещаться не только в магазине или автобусной остановке, но даже в учебном или медицинском учреждении.
Спиртное – вредный продукт для здоровья человека, поэтому реклама не должна размещаться подобным образом.
На заметку: нормативно-правовые положения запрещают использовать в роликах людей и животных. Об этом свидетельствует статья №21 Федерального закона №38.
Реклама спиртного в магазинах
Предприниматели, которые имеют лицензию на торговлю спиртосодержащими продуктами, желают продвигать свой товар и вывешивают информационные баннеры. Извещение об алкогольной продукции в магазинах разрешено, но ее размещение должно проходить по определенным законом правилам.
- Рекламные щиты на фасаде торговой точки не должны прямым тестом сообщать, что внутри человек может приобрести алкоголь. Безликие бутылки и бокалы не будут нарушением.
- Рекламировать товар внутри помещения не запрещено законом. Предприниматели часто устраивают акции, распространяют информацию через СМИ и печатают ее в буклетах.
- Таблички и баннеры должны только нести информационный характер, а не агитировать потребителя на покупку спиртосодержащей продукции.
На заметку: с другой стороны, человек должен понимать, что если товар рекламируют в массах, то это не указывает на его отменное качество.
Внешняя реклама: щиты, бигборды, плакаты, лайтбоксы и другое
Закон запрещает вывешивать баннеры в общественных местах с рекламой продукта, содержащего этиловый спирт. Дома спорта и культуры также недоступны для продавцов алкоголя. Несмотря на то, что в интернете рекламирование находится под запретом, реализаторы свободно занимаются пропагандой в социальных сетях.
Плакаты и лайтбоксы не должны содержать информацию, которая побудит человека посетить магазин и приобрести бутылку спиртного. Правительством было принято решение, что в общественных местах производитель имеет право рекламировать только безалкогольное пиво и другие напитки, не содержащие этилового спирта.
Реклама безалкогольного пива
Раньше, чтобы понять, что пивная продукция не содержит алкоголя, приходилось искать значок, который сообщает об отсутствии этилового спирта. С 2016 года была введена пиктограмма, разработанная ФАС (Федеральная антимонопольная служба).
Посмотрите видео: «Закон о рекламе в доступной форме.»Рекламщики должны составлять текст таким образом, чтобы факт того, что пиво не содержит алкоголя, звучало ярко и выходило на главный план. Это позволяет не только продвигать бренд, но и подчеркнуть, что продукт не содержит алкоголя.
На рекламных баннерах должен делаться акцент на то, что в составе продукции нет этилового спирта. Роспотребнадзор против продвижения безалкогольного пива в СМИ и Internet. Ведомство заявляет, что его нужно причислить к запрещенному товару. Это связано с тем, что проведя исследования, ученные выяснили – солодовый напиток, не содержащий этилового спирта, такое же вреден, как и с градусом.
К сведению: сейчас безалкогольное пиво можно рекламировать даже на спортивных каналах и в социальных сетях.
Реклама спиртного в социальных сетях, интернете
Социальная сеть имеет свой устав и вправе самостоятельно принимать решения о подобных действиях. Некоторые авторитетные ресурсы сказали «нет» продвижению алкогольной продукции, но есть и такие, кому все равно, на чем зарабатывать деньги. Реклама – двигатель торговли и это касается также интернета.
Такие социальные сети, как Одноклассники, Инстаграм и ВКонтакте не рекламируют алкогольные напитки, но если какой-то пользователь выложить пост с опросом по данному вопросу, то такая деятельность не будет нарушением. Блогеры на Ютубе также активно пропагандируют спиртные напитки, если производитель заключает с ним договор. Только они делают это скрытно.
Законом не допускается использование образов животных в рекламе алкогольной продукции, в мировой сети легко можно завуалировать пост так, что явного нарушения не будет. Распространяется такая реклама с помощью «лайков». Чем больше активности от подписчиков, тем выше количество показов публикации. Пользователи интернета делают репосты, распространяют ссылки – подобная виртуальная реклама овладевает всем веб-пространством.
Продвинутые юзеры создают гифки и загружают их в интернет. Даже если тематика запрещенная, контролирующим органам очень сложно отследить электронный адрес, с которого осуществлялась заливка на сайт. Потому что это делают не официальные представители производителей, а физические лица, по своему желанию или договоренности.
Выкладывая даже простые фотографии с вечеринки, где люди сидят за столом с бокалами, пользователи не подозревают, что занимаются пропагандой спиртных напитков. Часто на фото отображаются бутылки на столе или бокалы с шампанским в руках людей, а они с улыбкой позируют на камеру. Такие действия не преследуются по закону, но факт рекламирования происходит.
Санкции и ответственность за нарушения закона о рекламе алкоголя
Реклама алкоголя: наружная, через телевидение или радиовещание считается нарушением законодательства. Подобные действия преследуются. Регулирует этот вопрос ведомство под названием ФАС. Специалисты организации тщательно проверяют все торговые предприятия и рекламу. Проходит инспектирование магазинов, осмотр наружных баннеров и роликов по телевизору.
ФАС тщательно проверяет все тексты и видеоклипы. Если хотя бы один кадр или вывеска вызовет подозрения, то производитель товара или хозяин торговой точки может быть оштрафован.
Размеры карательных санкций:- Юридическим организациям – от 100 000 до 500 000 р.
- Администрации магазина или предприятию – от 4 000 до 20 000 р.
- Физическим лицам и предпринимателям – от 2 000 до 3 000 р.
Штрафные санкции накладываются на нарушителей согласно статей 14.3, 14.37, 14.38 и 19.31 КоАП РФ.
Несмотря на то, что штрафы серьезные, бизнесмены и производители не бояться рисковать и пытаются обойти закон. Придумано немало уловок, которые позволяют нелегально рекламировать спиртосодержащий товар у всех на виду.
Каждый гражданин должен знать, что употребление спиртных напитков – это вред для организма. Поощряя открытую пропаганду этой продукции, люди не думают о будущем поколении. В России 11 сентября отмечают «День трезвости» и это первый шаг к тому, что все граждане начнут вести здоровый образ жизни.
Посмотрите видео: «Как убивает алкоголь.»
Добрый вечер. Подскажите, пожалуйста. Запускаю онлайн журнал с рецептами коктейлей, также планировала в нем рекламные страницы про алкоголь, который идёт в коктейли. Журнал будет продаваться на отдельном сайте, где надо подтверждать совершеннолетие. Возможно ли в нем размещение таких рекламных страниц про алкоголь, который входит в состав коктейлей?
Здравствуйте, Луиза!
Благодарим, за ваш вопрос, мы ценим обратную связь посетителей нашего сайта.
Ограничения касательно рекламирования алкогольной продукции накладывает ст. 21 ФЗ №38 «О рекламе». А именно в п.8 ч.2 данной статьи указано, что реклама спиртосодержащей продукции не должна размещаться в сети «Интернет».
Но если вы не рекламируете товар, не привлекаете к нему внимания, не поддерживаете интерес посетителей сайта с целью его продвижения, а в описательном порядке информируете посетителей журнала о составляющих коктейлей, то это не будет считаться рекламой. Здесь есть тонкая грань, которую нужно соблюдать. Понятие, что считается рекламой указано в ст.3 ФЗ №38.